TikTok Music cerrará operaciones en noviembre

Después de poco más de un año de haber revolucionado el panorama del streaming musical, TikTok Music ha anunciado su cierre definitivo el próximo 28 de noviembre de 2024. Este servicio, lanzado en julio de 2023, tuvo una breve pero intensa presencia en países como Indonesia, Brasil, Australia, Singapur y México, donde intentó posicionarse como una alternativa frente a gigantes como Spotify y Apple Music.

Ole Obermann, jefe global de desarrollo de negocios musicales en TikTok, mencionó que el cierre de TikTok Music permitirá a la compañía concentrarse en fortalecer el papel de TikTok como una plataforma clave para el descubrimiento y la valoración de la música. Uno de los esfuerzos destacados en este sentido es la función “Add To Music”, que permite a los usuarios guardar sonidos directamente desde TikTok a su servicio de streaming preferido, facilitando el acceso a canciones completas y potenciando el valor que reciben los artistas y compositores.

Este anuncio llega después de un año complicado en la relación de TikTok con la industria musical. En enero de 2024, Universal Music Group (UMG) retiró a sus artistas de la plataforma debido a desacuerdos sobre las tasas de pago. UMG argumentó que TikTok proponía pagar a los artistas y compositores a una tasa mucho menor que otras plataformas sociales importantes, lo cual representaba solo el uno por ciento de los ingresos de la compañía. Sin embargo, en mayo, ambas compañías lograron un nuevo acuerdo de licencia que promete mejores remuneraciones para los artistas y compositores de UMG, además de nuevas oportunidades promocionales y protecciones avanzadas contra la IA generativa.

A pesar de los retos y controversias, TikTok Music demostró el potencial de TikTok para transformar el descubrimiento musical en la era digital. Aunque el servicio de streaming llegue a su fin, la plataforma seguirá siendo un actor fundamental en la promoción de nuevos talentos y en la conexión entre artistas y su audiencia global. La decisión de cerrar TikTok Music refleja la visión a largo plazo de TikTok, que busca optimizar y expandir sus funciones para ofrecer una experiencia musical más integral y valiosa para todos sus usuarios.

Este cierre marca un cambio significativo en la estrategia de TikTok, enfocándose en maximizar su impacto en la industria musical más allá del streaming, y seguramente veremos nuevas innovaciones en los próximos meses que seguirán redefiniendo la manera en que descubrimos y disfrutamos la música.